Topstar Werksverkauf – Google Ads Kampagne zum Prime Day
Projektzusammenfassung: Google Ads Kampagne mit exklusiv für den Prime Day entwickelten Such- und Displayanzeigen
Für den renommierten Bürostuhl-Hersteller Topstar GmbH haben wir eine zielgerichtete Google Ads Kampagne zum Prime Day umgesetzt. Im Fokus standen eine Suchkampagne und eine Displaykampagne, die parallel zur bestehenden Performance-Max-Kampagne aufgesetzt wurden. Mit einem speziellen auf den Prime Day abgestimmten Rabattcode wurde sowohl das gesamte Sortiment des Topstar Werksverkaufs vermarktet als auch spezielle Einzelprodukte, die im Abverkauf gefordert werden sollten. Die Kampagne wurde zudem durch ergänzende Marketingmaßnahmen auf den Social-Media-Kanälen und der Website unterstützt.
Projektdetails
AUSGANGSSITUATION
Topstar verfügte bereits über eine laufende Performance-Max-Kampagne, die jedoch nicht regelmäßig optimiert wurde und keine speziellen Aktionen wie den Prime Day bewarb. Ziel der neuen Kampagnen war es, die Verkaufszahlen kurzfristig durch eine gezielte Strategie für den Prime Day 2024 zu steigern und langfristig Erfolge durch die Adaption dieser Strategie für das gesamte Online-Marketing zu erzielen.
Ziele
- Kurzfristige Steigerung der Verkaufszahlen: Durch eine präzise abgestimmte Kampagne speziell für den Prime Day.
- Langfristige Adaption: Nutzung der gewonnenen Erkenntnisse für künftige Online-Marketing-Aktivitäten.
- Steigerung der Website-Besuche: Erhöhung des Traffics auf der Website durch gezielte Anzeigenplatzierung.
- Vermarktung des Aktionscodes: Effektive Bewerbung des Rabattcodes für den Online-Shop.
- Umsatzsteigerung: Zielgerichteter Verkauf von Auslaufmodellen aus verschiedenen Produktlinien und Marken.
Branchenspezifische Keyword-Analyse und Conversion-Strategie als Basis
Wir begannen mit einer detaillierten Analyse der Zielgruppen und definierten klare Reichweiten- und Budgetvorgaben. Basierend auf dieser Analyse erstellten wir eine umfassende Keywordrecherche für die verschiedenen Anzeigengruppen, die den einzelnen Produktkategorien des Webshops entsprachen. Um die Wirkung der Kampagnen zu maximieren, pausierten wir die parallel laufende Performance-Max-Kampagne während des Aktionszeitraums.
Ergänzend zu den Kampagnen wurden organische Social-Media-Posts erstellt, die den Rabattcode hervorhoben.
Entwicklung zielgerichteter Such- und Display-Kampagnen
Für die Suchkampagne wurden auf Basis der Keyword-Recherche einzelne Content-Bausteine entwickelt und zusätzlich verschiedene Assets definiert und hinterlegt, wie zum Beispiel der Gutscheincode, Kontaktinformationen und Garantieoptionen, um maximale Relevanz und Conversion zu erzielen. Parallel dazu wurde eine Displaykampagne mit unterschiedlichen Bildern und Formaten für die Produktkategorien im Display-Netzwerk ausgespielt. Diese Kampagne war insbesondere auf hohe Sichtbarkeit und Engagement ausgelegt.
Beide Kampagnen wurden während der Laufzeit überwacht, getrackt und auf Basis der Erkenntnisse direkt optimiert.
Zusammenfassung und Ergebnisse
- Umfang: 4 verschiedene Anzeigengruppen, abgestimmt auf die Produktkategorien des Webshops – die Kategorie „Bürostühle“ erzielte dabei die größte Reichweite
- Kampagnenziel: Conversion Maximierung
- Klickrate (CTR) Suchkampagne: Zwischen 12,50 % und 56,67 % – das zeigt die Relevanz und Effektivität der Anzeigen
- Impressionen Displaykampagne: Bis zu 800.000 Impressionen pro Anzeige während der zweitägigen Kampagnenlaufzeit
Nach dem Prime Day wurden die Kampagnen adaptiert und in eine weiterlaufende Strategie integriert.
„Kommdirekt hat uns mit ihrer kreativen Herangehensweise und ihren innovativen Ideen beeindruckt. Sie haben unsere Marke treffend interpretiert und strategisch in Szene gesetzt, was zu einer Steigerung der Sichtbarkeit geführt hat. Die professionelle und zügige Herangehensweise und die engagierte Zusammenarbeit haben den gesamten Prozess bereichert. Das Ergebnis über alle Themen ist klar und überzeugend.“
Über Topstar GmbH
Topstar ist einer der führenden Bürostuhl-Hersteller weltweit und bekannt für seine innovative, patentierte Technologie für ergonomisches, bewegtes Sitzen. Mit Marken wie WAGNER, Living-Chairs, Sitness 3D und Gamechair.gg bietet das Unternehmen aus Langenneufnach bei Augsburg ein breites Spektrum an Sitzlösungen für verschiedenste Bedürfnisse. Über den Topstar Werksverkauf können Kunden online oder vor Ort stark reduzierte Produkte erwerben.
Können wir auch Sie bei der Online-Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen unterstützen?
Bei Kommdirekt erhalten Sie auf Wunsch das Rundum-Sorglos-Paket. Unsere Spezialisten kümmern sich um die Zielgruppenanalyse, Keywordrecherche sowie das Setup oder die Weiterentwicklung Ihres Ads-Accounts sowie der entsprechenden Anzeigen.
Erstgespräch mit Kommdirekt - so funktioniert´s
Termin vereinbaren
Wählen Sie Ihren Wunschtermin in unserem Kalender-Tool.
Microsoft TEAMS link
Im Anschluss erhalten Sie eine E-Mail mit dem Link zum Termin.
Einwählen
Sie wählen sich an dem vereinbarten Termin über den Link aus der E-Mail in Microsoft Teams ein.