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Aktualisierung: Facebook, Instagram oder LinkedIn? Wann macht welche Plattform Sinn?

20. April 2021 | Thema: Digitalmarketing Blog, Leadmagnet, Soziale Medien

Stand Januar 2021 existieren über 1.83 Milliarden Webseiten weltweit, mit mehr als 3.71 Milliarden Nutzern. Eines ist klar, das Internet ist allgegenwärtig und aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Trotz dieser Vielfalt an Webseiten, hält sich ein Großteil der Nutzer die meiste Zeit auf einigen wenigen Plattformen auf, insbesondere in den Sozialen Medien.
Mit ganzen 2.2 Milliarden aktiven Nutzern weltweit und davon 32 Millionen in Deutschland ist Facebook nach wie vor der Vorreiter unter den sozialen Plattformen. Ähnlich frequentiert sind Plattformen wie LinkedIn mit 14 Millionen Nutzern oder Instagram mit ganzen 17 Millionen.
Bei einem derart breiten Angebot fällt es schwer herauszustechen. Nicht umsonst sagt Gary Vaynerchuk, Founder & CEO von VaynerMedia, Digital Marketing Experte sowie 4-maliger New York Times Bestsellerautor:

„Attention is the single most important asset. “

Übersetzt: Aufmerksamkeit ist das wichtigste Kapital.
Die digitale Sichtbarkeit in den Sozialen Medien erfordert Zeit, Know-how und auch ein Budget. Gerade mittelständische Unternehmen müssen kreative Wege gehen, um mit weltweiten Konzernen mitzuhalten.
Eine Möglichkeit ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur. Mit einem guten Partner an der Seite erzielen Unternehmen schnell Erfolge auf Social Media – und zwar auf den Kanälen, die zu ihnen passen. Entscheiden Sie sich dennoch, das Projekt Soziale Medien selbst in die Hand zu nehmen, haben wir hier ein paar Tipps zusammengestellt, wie Sie herausfinden, welche Plattform für Ihr Unternehmen am meisten Sinn macht. Nachdem Zeit gleich Geld ist, sollte die Plattform zielgerichtet ausgewählt werden.

Facebook

Facebook ist der Gigant der Giganten im Bereich Social Media. Die am stärksten vertretenen Altersgruppen sind hier die 18-29-Jährigen (81%) und die 30-49-Jährigen (78%). Unglaubliche Zahlen, die von keiner anderen Plattform repliziert werden können. Facebook bietet sich durch die schiere Anzahl von Nutzern für die meisten Unternehmen an. Schlichtweg bietet das Portal die Möglichkeit, jede erdenkliche Zielgruppe anzusprechen. Dadurch ist Facebook ein guter Eckstein für jede Social Media Kampagne. Durch die exzellenten Möglichkeiten, in Kontakt mit Ihrer Zielgruppe durch Kommentare und Beiträge zu stehen, bietet sich die Chance ein gutes Verhältnis mit Ihren Kunden aufzubauen.
Allerdings ist es sehr schwer Abonnenten in Facebook auf organische Weise zu generieren. Steht Ihnen also kein Budget für Social Media zur Verfügung, sollten Sie versuchen durch Ihre Beiträge Mehrwert zu schaffen, damit die Besucher Ihres Profils die Inhalte gerne teilen.

In der Facebook Werbung liegt eine große Chance. Durch Integration des Facebook Pixels auf Ihrer Internet Seite und die von Facebook gesammelten Daten der Nutzer lassen sich die geschalteten Anzeigen extrem präzise auf Ihre Zielgruppe zuschneiden. So ist es möglich Anzeigen für genau die Nutzer zu schalten, die im letzten Monat Ihre Seite besuchten, jedoch kein Produkt erworben haben. Diese und weitere Möglichkeiten zur Bestimmung Ihrer Zielgruppe macht die Werbung auf Facebook zu einem äußerst effektiven und wertvollen Werkzeug in den richtigen Händen. Wenn wir uns noch einmal der unglaublich großen Nutzerzahlen bewusst werden, wird schnell klar, dass jedes Unternehmen hier die richtigen Abnehmer finden kann.

Als Beispiel erzielt der Carports Hersteller KWP Carports seit Nutzung von Facebook zusätzliche Anfragen. Ein typisches KMU kann also gezielt Werbung für mittel- und vielverdienende Hauseigentümer schalten und so seinen Umsatz steigern.

Instagram

Das Durchschnittsalter bei Instagram ist um einiges niedriger als auf Facebook. Die Altersgruppe der 13-17-Jährigen ist hier am häufigsten vertreten. Instagram zeichnet sich durch die visuelle Stärke der Beiträge aus. Haben Sie also schöne Fotos Ihrer Produkte oder Möglichkeiten, visuellen Content zu produzieren, könnte sich Instagram für Ihr Unternehmen als Leadmagnet entpuppen. Schließlich erinnern sich Nutzer eher an visuelles Material als an einen einfachen Textblock. Zudem wird Video Marketing ohnehin ein immer wertvollerer Aspekt, um Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken. Im Vergleich zu Facebook belohnt Instagram gezielt das natürliche Wachstum Ihres Profils. Abonnenten und Reichweite des Profils können so manuell beeinflusst werden. Um in den Genuss von natürlichem Wachstum zu kommen, setzt Instagram jedoch eine hohe Aktivität voraus. Das heißt: fleißiges Liken, Kommentieren, Folgen und das Veröffentlichen von mindestens zwei Beiträgen am Tag werden von Instagram mit mehr Reichweite belohnt.

Falls Sie nicht die Zeit oder die Ressourcen zur Verfügung haben, den Algorithmus zu „füttern“, können Sie auch auf Instagram Werbung zurückgreifen.

Da Instagram Teil des Facebook-Imperiums ist, teilen die Plattformen die Daten der Nutzer untereinander. Die Werbung auf Instagram ist also ebenfalls sehr effektiv und bietet Möglichkeiten für ein genaues Zuschneiden auf die jeweiligen Zielgruppen.

LinkedIn

Während Facebook und Instagram sich am besten für B2C, also den direkten Kontakt zum Endkonsumenten, eignen, so erzählt LinkedIn eine etwas andere Geschichte. LinkedIn ist weniger auf Konsum ausgerichtet, sondern fokussiert sich bewusst auf Mitarbeiterprofile und Unternehmen. Das spiegeln die Nutzer ebenfalls wieder. Die stärkste Altersgruppe bei LinkedIn sind 30-49-Jährige. Auch 50-64-Jährige finden sich oft bei LinkedIn wieder. Durch den Fokus auf Business ist LinkedIn insbesondere für die B2B Leadgenerierung nutzbar, oder auch um geeignete Mitarbeiter zu finden.

Auch LinkedIn verfügt über die Option, Werbung zu schalten. Zielgenaues Targeting als auch nützliche Tools wie der Sales Navigator und der LinkedIn Kampagnenmanager unterstützen Sie bei der erfolgreichen B2B Kommunikation.

Schlusswort

Die Sozialen Medien nehmen einen wachsenden Stellenwert im Bereich B2B Marketing ein, weil sich attraktive Chancen für Unternehmen bieten. Nahezu alle Branchen können von einem starken Auftritt in den Sozialen Medien profitieren. Bei Fragen zur zielgerichteten B2B Kommunikation kontaktieren Sie unser Expertenteam, um schon bald die ersten Erfolge feiern zu können.

Samuel Fleck | Gast-Autor

Kommdirekt GmbH
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