Multi-Channel Kampagnen zur Förderung der beruflichen Ausbildung über die bayerischen IHKs
Projektzusammenfassung: Multi Channel Kampagnen
Der BIHK als Dachverband der bayerischen IHKs will die duale berufliche Ausbildung fördern und hat dazu zwei Projekte aufgesetzt: Mit den „IHK AusbildungsScouts“ werden Schüler direkt und authentisch von Auszubildenden über Berufe und Karrierechancen informiert. Parallel werden über das Projekt „Qualifizierungsoffensive für betriebliche AusbilderInnen“ Kompetenzen in den Bereichen Digitalisierung und Nachhaltigkeit gelehrt. Beide Projekte haben wir mit zielgerichteten Marketingmaßnahmen begleitet.
Projektdetails - IHK AusbildungsScouts
AUSGANGSSITUATION
Über das Projekt IHK AusbildungsScouts der bayerischen IHKs sollen Schüler über berufliche Bildung, Ausbildungsberufe und Beschäftigungs- sowie Karrierechancen informiert werden. Innerhalb des Projektes stellen Auszubildende aller Ausbildungsberufe ihre Berufe in Schulklassen vor und werben für eine Berufsausbildung. Somit erhalten die Schüler ein authentisches Bild über die verschiedenen Möglichkeiten der beruflichen Bildung – denn das Thema ist immer brandaktuell: einer Produktevaluation nach weiß knapp die Hälfte aller Schülerinnen und Schüler noch nicht, wie ihre berufliche Zukunft aussehen soll. Das Projekt ist Teil des bayerischen Exzellenzthemas „Berufliche Bildung“ und hat bereits über 50.000 Schüler und Schülerinnen erreicht.
Ziele
Um das Projekt zu stärken und Teilnehmende für die Initiative AusbildungsScouts zu generieren, aber auch um das Thema der beruflichen Bildung bei anzugehenden Auszubildenden zu platzieren, galt es, ein ansprechendes Design für die Kampagne auf unterschiedliche Medien zu übertragen, ohne dabei den Wiedererkennungswert der IHK zu verlieren.
Ansprechende Marketingmaßnahmen online und offline
Für die IHK AusbildungsScouts, von denen bayernweit knapp 2.500 Engagierte im Einsatz sind, haben wir auf Basis des bestehenden Look&Feels, das sich am Corporate Design der bayerischen IHKs orientiert, verschiedene Marketingmaßnahmen ausgearbeitet und gestaltet – unter anderem:
- Give Aways
- Ausstattung und Geschenke für Teilnehmer
- Präsentationsunterlagen
- Infoblätter
- Bildschirmhintergründe
- Webbanner
Vermarktungsmaßnahmen
Zum Abschluss der Projektlaufzeit wurde durch eine gemeinsame Veranstaltung aller bayerischen IHKs öffentlichkeitswirksam Bilanz gezogen und allen Projektbeteiligten (Ausbildungs- und KarriereScouts, Schüler und Lehrer, Unternehmen, Regierung) gedankt.
Das grundlegende Kampagnendesign wurde beibehalten, jedoch für die Veranstaltung gemeinsam mit dem Claim leicht adaptiert. Auf dieser Basis wurden unterschiedliche Bestandteile entwickelt:
- Einladungsflyer
- Give Aways
- Social Media Vorlagen
Projektdetails - Qualifizierungsoffensive für AusbilderInnen
AUSGANGSSITUATION und Ziele
Über das BIHK-Projekt Qualifizierungsoffensive für betriebliche AusbilderInnen sollen die Kompetenzen von Ausbildern und Ausbilderinnen in ihrer Schlüsselrolle für die Qualität der dualen Ausbildung gefördert werden, um den Fachkräftenachwuchs für bayerische Unternehmen zu sichern. Speziell konzentrieren sich die Maßnahmen auf den Wandel der Arbeitswelt hin zu den Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Ein bayernweites kostenfreies Veranstaltungsangebot soll den Austausch und die Weiterentwicklung fördern.
Das Projekt Qualifizierungsoffensive für betriebliche AusbilderInnen soll durch gezielte Marketingmaßnahmen begleitet werden. Als Basis hierfür haben wir ein gestalterisches Look&Feel für unterschiedliche analoge und digitale Medien entwickelt – im Mittelpunkt steht dabei das Aktionslogo mit passendem Slogan und zugehörigem Keyvisual, das übergreifend in den Kampagnentools eingesetzt wird.
Ganzheitliches Vermarktungskonzept zur Ansprache verschiedener Zielgruppen
Auf Basis der entwickelten Gestaltungsrichtlinien für das Projekt wurden verschiedene anlassbezogene Print- und Webprodukte gestaltet. Neben Informationsmaterial für die unterschiedlichen Zielgruppen (Unternehmen sowie AusbilderInnen) wurde ein Teilnahmezertifikat aufgesetzt sowie Give Aways definiert, gestaltet und in der Abwicklung koordiniert. Parallel wurde eine Landingpage mit Download-Material gelaunched.
Die Maßnahmen wurden durch Pressemitteilungen und Präsentationen durch das BIHK-Gremium begleitet und weiter vermarktet.
Über den BIHK
Der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) mit Sitz in München ist die Dachorganisation der neun Industrie- und Handelskammern in Bayern und repräsentiert über seine Unternehmensmitglieder das Gesamtinteresse der gewerblichen Wirtschaft in Bayern. Eine Hauptaufgabe ist es, die bayerische Wirtschaft im Bereich der beruflichen Bildung zu fördern, zu beraten und ihre Interessen zu vertreten.
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